C’était la bière la plus populaire du Québec. DOW Et puis, hop elle disparaît. À Québec, à la queue leu leu décèdent ce que l’on appelle alors des robineux. Tous buveurs de Dow. Qui vient d’ajouter du cobalt à sa bière pour augmenter le collet. Un médecin fait un lien de causalité, il est faux mais qu’importe : DOW tue. Maintenant, il vous faut vraiment lire cet article pour comprendre.
Dow est la bière la plus populaire au Québec. C’est presque un monopole à Québec. C’est la bière « canadienne-française », la population de Québec est presque 97% francophone. Le 3% d’anglophones n’est pas pauvre, statistiquement il est possible qu’aucune des victimes ne soit anglophone. À Montréal, la bière numéro un, c’est la Mol, tablette ou pas. Il faudra tout le génie de Jacques Bouchard pour détrôner Molson par Labatt. La marque DOW décède. Même si, au même moment, s’ouvre le planétarium Dow à Montreal.
En anglais, c’est du branding. La gestion de marque. En passant, la DOW a vécu 25 ans d’agonie avant de disparaître.
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Il arrive un moment où une marque réputée perd tout son lustre, que malgré les plus grands efforts de marketing imaginables, rien ne peut y faire, elle est morte à toute fin pratique. Le consommateur la rejetant sans aucune raison rationnelle. La science, la philosophie, tant qu'à y être, le pape, diraient que c’est une excellente marque, que le produit est excellent, qu’ils en consomment quotidiennement et s’en sentent mieux, rien n’y fait et rien n’y fera, la marque est morte. Comme la DOW, supportée dans son long chemin vers sa disparition, par une pléthore de gens intelligents, rationnels, en pleine mesure de leurs moyens. Entre 1966 et 1991, date de sa disparition, DOW a connu une érosion constante de sa part de marché, les irréductibles étant fidèles et aucun nouveau consommateur l’achetant.
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Je crois que la marque Parti Québécois, rebrandée par Boisclair (le rouge dans la queue du Q étant remplacé par le vert lors de son passage) est morte depuis la fin du siècle dernier, que sa sous-marque (restons dans les boissons, sa Diète, Light pour les français) le Bloc Québécois ne pouvait à elle seule supporter sa marque principale, d’où sa disparition.
On demeure dans la bière si vous voulez. Ou le vin…
Revivez vos années 60 et 70, les publicités de bières sont hyper-québécoises, mais la bière cède sa place au vin. Pas au Québérac, ni aux divers rosés pas chers, mais au vrai vin, donc français en premier puis d’ailleurs après. Le changement s’accomplissant avec une nouvelle façon d’acheter le produit. Ce n’est qu’en 1970 que l’on peut choisir sa bouteille aux étalages de la SAQ!
En fait, le vin remplace continuellement la bière dès que l’on quitte les sous-strates démographiques et pire, dès que l’on est vers le 60% en haut de la moyenne, la bonne grosse bière en caisse est remplacée par des produits plus fins, souvent de micro-brasseries.
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Or on ne semble pas avoir compris tellement tout cela au PQ et sa marque diète. Le nationalisme des années 60 n’est plus celui d’un demi-siècle plus tard. Ce qui était impossible à dire en 1966 ne l’est plus aujourd’hui.
Prenons indépendance. Aujourd’hui, c’est neutre comme terme. Les Québécois, seuls au monde, en font un synonyme de souveraineté. En 1966, le mot indépendance est lourd de conséquence, comme dans Indépendance du Congo par exemple, de l’Algérie; donc de massacres, de guerres. Pourtant, c’est ce mot que choisit le très conservateur Daniel Johnson pour son pamphlet : Égalité ou Indépendance, l’année précédente.
Impossible donc pour René Lévesque d’utiliser le terme, de copies Johnson. On devient donc souverainiste, une invention sémantique égale au char québécois, incomprise du reste de la planète, quand ce n’est tout simplement pas le contraire du sens qu’on lui donne ailleurs. Aux États-Unis, par exemple, mais on le sait, ça ne compte pas!...
On n’est plus patriotique, c’est le terme utilisé pour désigner les manifestations quétaines d’alors, un défilé patriotique, comme dans l’infâme parade de la Saint-Jean-Baptiste, symbole de notre oppression aux mains du clergé. Qu’importe si alors elle osait prendre le contrôle de la rue Sherbrooke et voguait vers l’Ouest, occupant donc tout l’espace Montréalais. Dehors tambours et trompettes et autres majorettes. Aujourd’hui, pas un pas dans l’Ouest…
On devient nationaliste. Qu’importe si partout ailleurs dans la planète le terme est honni. Vingt ans avant, le même René Lévesque découvrait les camps. Aboutissement du nationalisme pour l’ensemble de l’univers, sauf au Québec.
En fait, la marque PQ est née sous de mauvais auspices. Au moment de sa mise en marché elle prend comme marque une véritable aberration sémantique : Mouvement Souveraineté-Association. Comprise à travers le monde comme un nouveau partenariat entre le Québec et le Canada, tout en fait sauf l’indépendance du Québec.
Et on n’est plus séparatiste. Séparatiste, c’est être le complice de Marcel Chaput et André d’Allemagne, du RIN et du mot honni d’indépendance. Voir plus haut. Qu’importe si les voisins du sud (qui répétons-le n’ont aucune importance pantoute pour nous) se considèrent eux des séparatistes ayant fait l’indépendance de leur pays et qu’en fait leur déclaration d’indépendance utilise le terme.
Que la marque Parti Québécois ait survécu si longtemps tient du miracle. Qu’elle disparaisse par sa sous-marque Diète, Light, Légère ne surprendra personne, il s’agissait d’offrir le moindre produit liquide pour étancher une soif et hop le tour est joué.
D’un peuple de buveur de « grosses Mol(le) tablettes » livrées en triporteurs, on est passé à des amateurs de vins fins. D’ailleurs Yves Michaud, héros ici sur Vigile s’il est un, après nous avoir donné Astérix, nous amena d’excellents vins…
On revient à la bière, (le vin étant nationalisé au Québec, on n’a pas grand choix). Je suis un brasseur. Je produis un excellent produit, qui malheureusement vient de connaître un désastre de relations publiques.
Je sais brasser, j’ai d’excellents travailleurs. J’ai des usines. J’ai des entrepôts. Un réseau de distribution. Des détaillants et j’ai même des listes de clients.
Maintenant, on avance en arrière, comme dans le temps des tramways (déjà disparu alors).
En 1970, est-ce que le PQ avait un produit vendable? Savait-il faire des élections? Avaient-ils des membres (actionnaires-travailleurs)? Des clients (électeurs)?
Poser ces questions, c’est y répondre.
La marque est morte. Le produit a besoin d’une nouvelle bouteille, de nouveaux porte-paroles. Capables de comprendre qui sont les concurrents du produit, donc de faire micro-brasserie, de vendre plus cher en fait, donc de hausser la barre. Parce que le client, lorsqu’on demande s’il aime le produit répond dit oui à 42% et rejette la marque à 81%. Et cela pour un produit édulcoré.
Maintenant, reprenons le slogan de DOW, Dites donc Indépendance.
L’aveugle national